From:寺本隆裕

「３行、３行、３行って続くのってどう思いますか？　これやったら私、上司から　めちゃくちゃ怒られるんですけど…　寺本さんってそれ、気にしてますか？」

先日、知人から質問をもらいました。

セールスレターの文章で、

あああああああああああああああああああああ、あああああああああああああああああああああ、あああああああああああああああああああああ。

あああああああああああああああああああああ、あああああああああああああああああああああ、あああああああああああああああああああああ。

あああああああああああああああああああああ、あああああああああああああああああああああ、あああああああああああああああああああああ。

のように、３行の塊が連続すると読みにくくなる。

だからなるべく、

あああああああああああああああああああああ、あああああああああああああああああああああ。

あああああああああああああああああああああ、あああああああああああああああああああああ、あああああああああああああああああああああ。

あああああああああああああああああああああ。

といったように、行数をバラバラにしなければならない。

ということ。

で、彼は上司にコピーを見せる時、行数がバラバラになってなければ、めちゃくちゃ怒られてしまう。

というのです。

さて、これについてあなたはどう思いますか？

確かに、文章によっては、３，３，３，と続くよりも、バラバラになっていたほうが読みやすいかもしれません。

特に、

「あああああああああああああああああああああ。」

こういった１行のものは、スパイス的に入っていると、文章に勢いが出たり、リズムが付いたりと、いい効果があることがあります。

がしかし、、、僕はこう答えました。

「それは確かに、ライティングのテクニックとしては有効かもしれません。でも、、、その前にやるべきことがたくさんあるんじゃないですか？」

確かに、こういったちょっとしたテクニック、というのは存在します。

そしてそういうのは「トリック的に」反応が上がることがあるので、気にする人は大いに気にするところかもしれません。

が、、、

セールスレターのライティングという、全体の事を考えると、、、

もっともっと重要なものがたくさんあるんじゃないか？と思うわけです。

例えば、

ちゃんと「誰に」そのレターを書いているのかを明確にしているか？とか、その人にちゃんと響くように言葉が「具体的に」なっているか？とか、その人の求める「ベネフィット」が「わかりやすく」訴求されているか？とか、

そのベネフィットを「信じてもらえる」よう、論と証拠でバックアップできてるか？とか、アイディアはインパクトがあるか？とか、レターは「シンプルか？」とか、、、

それができてないのに、「３行ずつになってるのはNG」と、細かい部分にこだわるのはナンセンス。

優先度は、、、

１誰に２何を３どうやって

伝えるか。

fasdf