ダイレクト出版 ｜ The Response

２日前から、鬼のようにセールスレターのレビューをしています。

FROM：寺本隆裕

それは、コピーライティング専門メルマガの、「ザ・レスポンス・コピー」メンバーが送ってきてくれたセールスレター。８月３１日締め切りでセールスレターを書いてもらっていて、そのレビューをしているわけです。量が多いので大変ですが、でも「書く」ことに比べたら楽なもん。間に合わせてくれたコピーライターに感謝です。

送られてきたコピーを見ていたら、ほとんど全てに共通した指摘がありました。これはもしかすると、コピーを書いている多くの人も同じことをしているかもしれません。あなたもやっていないか、チェックしてみてください。。。

ビッグ・アイディアは何？？

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Posted: 9 月 3rd, 2010 under コピーライティング, マーケティング, 寺本隆裕.
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From:小川忠洋
大阪のスタバより、、

　タレントの木下優樹菜（２２）とお笑いの藤本が先月２８日電撃入籍した…

　おや？今日は芸能ニュースか？と思ったあなた。そうではない。今日の話は、実はタレントの電撃入籍とは全く関係ない。今日のはなしは、僕が見ていたそのヤフーニュースの隣のタブに表示されていた、前回のダンケネディの記事の続きだ。

　前回のダンケネディの記事『明確である事の驚くべき力』を読んだだろうか？今日はちょっと違う視点から、その明確さについてのポイントを紹介したいと思う…

明確さは力だ

　これはあらゆる場面において通じる法則のようなもの。目的が明確であれば、あるほど、それに伴なう行動は明確になる。行動が明確になればなるほど、それを実行するのが簡単になる。一つあなたにとって最も身近な例をあげてみよう・・・
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Posted: 9 月 2nd, 2010 under LPO, 売れるサイトの作り方, 小川忠洋.
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From:小川忠洋
大阪の研修会場から、、、

　『リーダーシップとマネジメントの違いはなんでしょうか？みなさん考えてみてください・・・』

　８人の参加者は、それぞれ考えて、ディスカッションを始めた。ほとんどの参加者の考えは似ていた。それは、講師が教えてくれた話とそんなにズレはなかった。

　『リーダーシップとマネジメントの違いは・・・』と講師の話を聴いていると、それは、マーケティングにも、深い関係がある答えだった・・・

　今日は、ウチの会社でのリーダーシップ研修。梅田の会場で、８人のマネージャーを集めて、『どうすれば、よりリーダーシップが取れるか？』という研修を受けている。（僕も参加者の一人）講師は、元フランクリン・コヴィーのセミナー事業を統括、その前はジョンソンエンドジョンソンの人事部長だった杉本さん。（彼のメルマガはここで読める）

　会場は、円卓になっていて、その周りの壁が全部ホワイトボードでできている。なんだか、クリエティブなアイディアが浮かびそうな会議室だ。そこで僕らは杉本さんの講義をうけながら、自分たちの会社、自分たちのビジネス、自分たちのやり方の事を考える。

　文具オタクの僕としては、壁のホワイトボードが気になって仕方ない…そして、ビジネスオタクのマネージャー達（レスポンスでもお馴染み寺本、磯貝、巽、他）は、この会場はいくらなのか？ここでマスターマインドやったらめちゃめちゃいいんじゃないか？とか、そんな事を考えずにはいられない。

　とにかく、リーダーシップとマネジメントの違いは何か？いろいろな要素が違うので、リストがたくさんあがった。が、その中でも、マーケティングにとてもつながる要素を紹介しよう。
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Posted: 8 月 30th, 2010 under 小川忠洋, 成功哲学･思考法.
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・なぜ、女の子向けアニメ「プリキュア」は大ヒットしたのか？
・マーケティング成功の秘訣
・売れる商品の作り方 2010

FROM：寺本隆裕

子供を持つ親なら、「プリキュア」のことは知っているでしょう。子供を持っていない人でも、常にマーケティングで頭がいっぱいのレスポンス読者なら、この大ヒットの話を聞いた事があるでしょう。

プリキュアは日曜の朝やっている、女の子向けアニメです。僕の子供は男の子（隆星・りゅうせい　３歳）ですが、日曜の朝の番組は、「戦隊もの」→「仮面ライダー」→「プリキュア」と流れていくので、その流れでなんとなく見ています。

内容は、普通の女の子が「プリキュア」に変身して、パンチやキックや武器（？）を使って悪者をやっつけていくという、戦隊ものの女の子バージョンみたいなもの。「女の子向け」のアニメといえば、それまで、学園モノのラブストーリーなどがイメージだったのに、このプリキュアは違います。男の子を悪者から助けるような、「強くて活発な」女の子が主役です。

その大ヒットアイディアのヒントはどこから来たのか？

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Posted: 8 月 27th, 2010 under マーケティング, 寺本隆裕.
Comments: 4

From:小川忠洋
大阪のオフィスから、、、

　あなたが島田紳助の事を好きか嫌いかは分からない。しかし、彼は今、最も人気があって、最も稼いでいる芸能人の一人である。”行列のできる法律相談所”などを見ていると、トークがとてもウマイなぁと感心してしまう…

　彼は自分の番組で、自分の商売を宣伝するという、無料宣伝商法（勝手に名前をつけた）で、どんどん商売を広げている。・・・

ただの漫才師が何故？

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Posted: 8 月 26th, 2010 under 小川忠洋, 成功哲学･思考法.
Comments: 13