このチラシにはめいいっっぱいの「私」なのである。まぁ、選挙の広告だから、、名前を覚えてもらわなきゃいけないってのがあるのは分かるよ。しかしねぇ、、、それにしても多すぎやしないか。。。

広告ってのは、めいいっっぱいの「あなた」でなければいけない。この広告には「あなた」に関すること、つまり市民個人に関することがほとんどないんじゃないか。。。

広告は、めいいっっぱいの「あなた」

人間というのは、隣の国でおきてる戦争よりも自分の顔にできたニキビの方が気になる悲しい生き物だ。だからこそ、問題は全てパーソナルな「あなた個人の」ことにしなければいけない。

市政の問題なんか、興味が湧かなくて普通だ。しかし、その市政の問題が、自分個人の問題だと感じたときに人は動く。だからこそ広告は読んでいたら、、

これはオレの話じゃないか

と思わせなければいけない。たとえば「子育てにふさわしい街」というよりも「あなたの子供を待機児童にしてはいけません」「土曜の夜、子供がケガをしたら、月曜の9時まで待てますか？」とかね。この方が現実味がある。

ま、善し悪しはおいといて、大切なのは

めいいっっっぱいの「あなた」

である。「あなた」「あなた」としつこいくらいに言うと、なんだか気持ち悪いと思われるんじゃないかと思うだろう。しかし、こないだ「けんこうラボ」の熊谷さんとpodcastを撮ったときもその話が出てきたが、、、

言ってる方が気持ち悪くても、
聞いてる方がごく自然

なのである。それくらい人は自分の事に関心があり、他人の事には関心が薄い。

広告を作るときに社長はみんな、自社の商品をどうアピールするか？という観点しか持っていない。こんな機能があります。あんな特徴もあります。あっちよりも性能いいです。。。「あなた」という視点が全くない。その特徴は、あなたにとってどうなのか？あなたにとってどんな意味があるのか？、、、これこそが重要なポイントなのである。

振り返って考えてみよう。

あなたの広告は「めいいっっぱいのオレ」になってるか？「めいいっっぱいのあなた」になっているか？

どっちだろう？

ーおがわ